企业网站的逐步发展过程也是企业逐步打造品牌的过程，品牌建设是指品牌在品牌规划设计、宣传和管理中的行为。一般来说企业的战略目标是不断提高自己的知名度，实现在消费者心中建立鲜明个性和明确品牌联想的战略目标。
当企业认识到品牌的重要性时，也普遍认识到建立企业网站的重要性。毕竟企业网站是品牌信息化建设的重要环节，是企业品牌宣传的渠道之一。品牌搜索能力管理很大程度上取决于企业网站的搜索引擎优化。总之品牌企业离不开企业网站，必须通过企业网站运营和媒体管理两种方式合作，才能有效地打造一个强大的品牌。
一、建立企业网站=企业品牌建设
品牌建设是基于品牌认同，企业提取差异化、感知包容性，能够触及影响消费者内心世界的品牌核心价值。企业网站栏目一般包括品牌介绍、新闻资讯还有产品页面的栏目等等，这些栏目中都是能够用文字或者是图片去展示品牌的产品和品牌特质的，能够传达品牌的核心价值。所以制定企业网站经营目标，也是在实现品牌建设的目标。
二、品牌建设工作
做好产品定位工作，建立多种企业网站来推广产品，不仅要与有竞争力的品牌形成差异化，还要注重内部产品的差异化，完善内部品牌的分类机制，让顾客习惯于在自己品牌所拥有的系列产品中进行选择，营造一种全方位满足需求的品牌氛围。
三、品牌故事
品牌故事来帮助企业整理自己的品牌成长历史，记录品牌与客户之间的故事，有助于提升客户对企业的情感体验。不断更新文章，发布到媒体平台的新闻营销都是属于品牌营销的一部分，只有互补优势，才能让品牌影响到更多的用户，提高企业的品牌知名度和声誉。在企业网站上发布行业知识文章，还可以树立品牌的影响力。
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